Site vitrine, e-commerce, landing page : quelles différences ?
« Je veux un site web. » Cette phrase, en apparence simple, cache trois projets très différents. Selon ton objectif, tu n'auras pas besoin du même type de site, ni du même budget, ni du même prestataire. Voici les trois grandes familles, expliquées sans jargon.
Le site vitrine
C'est la carte de visite en ligne de ton activité. Son rôle : présenter qui tu es, ce que tu proposes, et permettre de te contacter. On y trouve en général une page d'accueil, une page « à propos », une présentation des services et un formulaire de contact.
Le site vitrine s'adresse aux artisans, indépendants, professions libérales, restaurants, PME locales… Bref, tous ceux qui ont besoin d'exister sur internet et d'inspirer confiance, sans vendre directement en ligne. C'est le projet le plus courant et le plus abordable.
Le site e-commerce
Ici, on vend des produits (ou des services) directement sur le site, avec un panier, un paiement en ligne et une gestion des commandes. C'est beaucoup plus qu'une vitrine : il faut gérer un catalogue, des stocks, la livraison, parfois la TVA et les retours.
Un e-commerce demande donc plus de travail et un budget plus élevé. Il se justifie dès que la vente en ligne est au cœur de ton modèle. Des plateformes comme Shopify ou WooCommerce sont conçues spécialement pour ça.
La landing page
La landing page (ou « page d'atterrissage ») est une page unique, pensée pour un seul objectif : faire passer le visiteur à l'action. S'inscrire, réserver un appel, télécharger un document, acheter un produit précis. Pas de menu qui distrait, pas de dizaines de pages : tout est concentré sur la conversion.
On l'utilise souvent en complément d'une campagne (publicité, réseaux sociaux, emailing). C'est l'outil idéal pour lancer une offre ou tester une idée rapidement.
Comment choisir ?
- Tu veux être visible et crédible sans vendre en ligne → site vitrine.
- Tu veux vendre des produits directement → site e-commerce.
- Tu veux convertir sur une offre précise ou lancer une campagne → landing page.
Beaucoup de projets combinent les trois : un site vitrine avec une petite boutique, ou un site principal accompagné de landing pages dédiées à chaque offre. L'important est de partir de ton objectif, pas de l'outil.
En résumé
Le bon type de site, c'est celui qui sert ton objectif réel. Une fois que tu sais ce que tu veux que le visiteur fasse, le choix devient évident — et tu peux briefer beaucoup plus précisément la personne qui le construira.
Pour aller plus loin
Quel outil pour quel projet ? · Combien coûte un site web ? · À quel freelance confier ton site ?
